A tutti gli altri: trattatelo bene questo post, che potrebbe essermi costato qualche migliaio di euro…
http://antoniotombolini.simplicissimus.it/2008/11/la-maledizione-di-3.html

..la fretta…scusate

Pensate ad una comunicazione così chiara e coinvolgente usata anche i consumatori di prodotti ma anche per i fruitori dei famosi “servizi”.

Wow, sarebbe una vera rivoluzione, sopratutto in Italia.

Un saluto ai nostalgici del vecchio forum e dei bellissimi progetti d’allora; Antonio, rifacci sognare!

Atos

Grazie per la domanda. Un esempio mi chiedi.
Qualsiasi cosa che non si limiti ad essere “attinente” con la tua sfera d’interessi ma ne sia parte integrante. Credo che a quel punto il passo lo dovrebbe fare chi guarda, non chi veicola: spesso si continua a qualificare come pubblicità qualcosa solo perché risponde a dei modelli precostituiti di forma, di contesto o di ritmo (per es. quella cosa che sta tra l’interruzione e la ripresa del film alla televisione, quei cosi che si vedono nelle pagine web e che si distinguono per collocazione e contenuto rispetto al resto del sito, ecc.) ma secondo me non si vuol più notare alcuna differenza (mi riferisco ai detrattori) anche quando effettivamente questa c’è.

Faccio quindi un esempio banale.
Se ciò di cui ha parlato Antonio nel post fosse stato reso noto ad altre persone attraverso un veicolo come un banner che lo avesse portato a questo post oppure altrove ma con il solo fine di spiegarne il contenuto e la filosofia o farne conoscere una delle tante conversazioni in proposito, non sarebbe questa info-pubblicità ? Qualcosa di utile ? Non si potrebbe guardare a questo banner come ad un veicolo di sapere e conoscenza oltre che a veicolo di fastidio (quando è il caso) ?

La tesi di Antonio secondo la quale la pubblicità è morta è affascinante e condivisibile ma è nato qualcos’altro, soprattutto in rete, che mira più a informare che a vendere, che mira più a relazionarsi che a sbattere cose in faccia. Credo che queste differenze sostanziali non siano mai tenute nella giusta considerazione e rischino di mal interpretare il lavoro di chi (come per esempio metafora e in un certo qual modo o chissà quanti altri esempi), si sbatte per provare a “veicolare” qualcosa di utile.

Un veicolo in un mondo che si allarga sempre di più a me sembra necessario.

Un caro saluto a tutti.

Fil.

Cioè quello che conta è la rete di persone. E questa esisteva già molto prima di internet.

Ci sono molti esempi di aziende che già parecchio prima di internet parlavano direttamente con i propri “clienti”, li coinvolgevano, li trattavano con trasparenza e onestà (e facevano prodotti della madonna).
Patagonia, per citarne uno.

Il web fa da amplificatore, e qui veniamo alle tesi 3 e 4, grazie a Internet questa mentalità si diffonderà; ma non basta dirlo alle aziende, bisogna entrarci e portare là dentro questa cultura.

Comunque, provando a generalizzare, e andando subito al cuore delle questioni sollevate da Carlo e Michele: ci vuole un riferimento, per così dire, carismatico? Sì, credo di sì, all’inizio ci vuole. Può diventare un “protocollo” generalizzabile? Sì, proprio perché si tratta di comunicazione, dunque di intangibile, sì, può essere “imparato” e “applicato”. Ma è un protocollo particolare: un protocollo che richiede un’adesione reale, personale, se no non lo si impara, non funziona, come ha messo bene in luce Michele, viene male.
Altri “protocolli” di comunicazione, tutti gli “script” scientificamente studiati per gli addetti ai call center, o per i venditori porta a porta, o per gli addetti all’assistenza, ecc…, funzionano su base statistica, e non richiedono alcuna adesione personale, anzi, richiedono distacco, se no diventi scemo e alienato.
Questo no, questo richiede adesione autentica, personale, perché in fondo quello che ti si chiede (l’oggetto del protocollo) è: sii te stesso, dì la cosa vera, butta via la maschera, finalmente anche al lavoro.

Può funzionare per una cosa grande? Sì, credo di sì, a patto di essere rigorosi a questi aspetti nella fase di espansione.

a Roma una bottiglia di acqua da mezzo litro acquistata al bar, senza servizio, 1,5-2,00 Euro, a Milano non so perchè ci abito, ma non dubito che sia lo stesso,
facendo i debiti confronti, la bottiglia di frutta è a buon mercato.